解密娃哈哈, 解密宗庆后
- 1、 您曾经服务了很多国内知名的大品牌，娃哈哈是其中一个。在您的眼中，娃哈哈是一个怎么样的企业？ 肖竹青: 娃哈哈是一个非常伟大的企业，伟大之处在于： １， 他的创始人宗庆后，与所有千千万万的中国普通老板姓一样，在平民的起跑线上，创出了令国人自豪的品牌娃哈哈和令世界尊敬的企业娃哈哈集团； ２， 娃哈哈集团所惠及的受益人包括中国３千经销商，３万二批商，解决数万人的就业（包括... [详细]
中国移动计算市场前景不错
- 随著无线应用的日渐普及，移动计算（Mobile Computing）市场越来越火热。在全球移动计算市场中最风光的是赛贝斯公司（Sybase）。这家专注于信息和信息移动技术的企业级软件公司，通过早期在企业信息无限化领域的，已经在移动数据库、移动管理以及移动中间件领域市场中占据了领头羊的位置。《财富》排名前 1,000 家企业中，有 900 家为赛贝斯的客户。最近，赛贝斯公司、 兼总裁程守宗（John Chen）在访华之... [详细]
品牌改名，适应竞争而发展
- 近期，烘焙行业面包、糕点领头羊企业温州桂香村有限公司将装修一新后的“桂香村”却换上了一个新名字——桂新园。 温州桂香村食品有限公司起步于上世纪80年代，刚开始糕点店取名为“桂香村”，并逐渐在温州市民心中树立了很好的口碑，但“桂香村”是北京市桂香村食品中心的注册（30类），温州“桂香村”只能作为地区性企业字号使用。由于该公司拓展营业网点提上议事日程，却因为企业字号有地域性，周边... [详细]
旅游品牌“从摇篮到坟墓”
- 对于个人来说，“流芳百世”是个人品牌成功的最高境界，“遗臭万年”则是个人品牌失败的惨痛结局。但是，对于绝大多数的人来说，我们既不大可能“流芳百世”，也不大可能“遗臭万年”。交广传媒旅游策划营销机构认为：虽然靠喝“毒牛奶”强壮起来的三鹿等乳业公司已经接近这一境界了，一般来说，从“摇篮”到“坟墓”，我们只是在一定的区域和时期内，拥有自己的品牌，而这个品牌与我们的生存和发展会有着... [详细]
品牌代言的四种新思维
- 最近，美国女影星莎朗·斯通的“胡言乱语”，不仅激怒了全球华人，而且让其所代言的品牌如迪奥等极为“头痛”，迪奥中国公司只好决定撤销并停止任何与她有关的形象广告，那么早先投入的品牌代言以及广告制作等巨额费用就付之一炬，即使如此，抵制迪奥的声音仍不绝于耳，让迪奥的主人赶紧与其划清界限。今年春节期间，闹得沸沸扬扬的“艳照门”事件也让许多品牌苦不堪言，使众多品牌陷入尴尬之中，而品牌产品备... [详细]
传播八喜品牌文化 弘扬八喜品牌精神
- 近年来，八喜品牌以其独特深厚的文化内涵、优质的内外在质量和高科技含量，打造出中式卷烟的突出特色——“一高两低”：高香气，低焦油，低危害。特别是其独特深厚的文化内涵，已成为中式卷烟“文化品牌”的典型代表，得到了广大卷烟经营者、消费者的认可和青睐，增长速度异常迅猛。2003年即达到16.3万箱，今年1—9月份已销售19.4万箱，同比增长78.25%，销量和增幅继续在山东省七个名优重点品牌中... [详细]
解析品牌定位战略与定位策略
- 品牌建设（branding）的首要任务是品牌定位，而后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌形象塑造以及品牌延伸等策略都是基于品牌定位展开的。我们知道“定位”（positioning）概念是1969年由定位理论的创建人艾·里斯和杰克·特劳特在美国营销杂志《广告时代》和《工业营销》上发表了一系列有关定位的文章中首次提出的。他们认为面对当今一个传播过度和产品越来越同质化的时代，要赢得消费者，有必要使自... [详细]
品牌产品连续谱：四种类型的品牌产品关系（
- 品牌产品连续谱之一：纯产品 纯产品可以称之为无牌产品，这种类型的品牌和产品关系意味着品牌几乎不扮演什么驱动角色，发挥驱动作用的只有产品。纯产品这种关系的特点就是“产品第一 品牌第二”，没有产品也就无所谓品牌。在纯产品的关系下，品牌化程度通常是相当之低，最有代表性的例子就是OEM，完全放弃了品牌产权，另外有一些低值消费品如食盐、打印纸、棉签、消毒酒精等也非常接近于纯... [详细]
浙江慈溪百万巨款重奖驰名商标
- 近日，浙江省慈溪市政府和周巷镇政府的有关负责人，把数额分别为80万元和20万元的支票递交给宁波三A集团有限公司负责人，以作为对该企业荣获慈溪首个中国驰名商标的奖励。 据了解，包括新获认定的宁波三A集团有限公司的“AAA”商标在内，慈溪市目前已共拥有6个中国驰名商标。为了鼓励地方企业勇创名牌，慈溪市政府前不久专门作出承诺：只要有企业获得中国驰名商标，市政府奖励80万元。有“世界扑克牌之... [详细]
06年英特尔赶数字家庭浪潮
- 到今天，虽然数字家庭的前景依然模糊不清，但其庞大的发展潜力和市场空间还是让各界巨头垂涎不已，大家或为了转型，或为了创业，或为了不战而屈对手之兵，纷纷加入这个市场。转型者如盛大，抛弃每季度一个多亿的收入把《传奇》系列游戏免费，以4.5美元聚积内容，正由网游运营商向互动娱乐平台过渡；创业者如一大批由数字家庭娱乐产业衍生的新企业；想不战而屈对手之并者如英特尔，面对英特尔的如潮攻势，不... [详细]
